Современная цифровая эпоха требует ясного понимания, что именно считается рекламой в интернете. Эта тема становится особенно актуальной в свете новых законов и требований, которые затрагивают людей и компании по всему миру. Рассмотрим, как отличить информацию от рекламы и какие правила необходимо соблюдать.
Определение рекламы
Во-первых, реклама содержит определенные признаки. Чтобы информация могла быть охарактеризована как реклама, она должна:
- Обращаться к неопределенной аудитории, а не к конкретным лицам.
- Служить для продвижения определенного товара или услуги, упоминаемого с целью продажи.
- Содержать данные о компании или организации, включая контактные сведения или ссылки на сайт, где можно приобрести товар.
- Распространяться через различные каналы, включая соцсети, сайты и медиа.
Реклама в социальных сетях: свобода или ограничения?
Информация о собственных товарах или услугах, размещенная на официальной странице компании в социальных сетях, обычно не считается рекламой. Это связано с тем, что такая информация направлена на информирование аудитории о деятельности компании. Однако, как только появляется речь о сторонних товарах с целью их продвижения, это становится рекламой, требующей обязательной маркировки, даже если размещение происходит по бартеру.
Кроме того, стоит помнить, что справочные и аналитические материалы, вакансии и органичная интеграция контента не попадают под категорию рекламы. Если речь идет о размещении информации, не содержащей призывов к покупке, тогда такие публикации не требуют маркировки.
Как правильно размещать рекламу
Если размещаемая информация определяется как реклама, то она должна включать следующие элементы:
- Четкая пометка «реклама» в тексте наряду с данными о рекламодателе (например, название компании и ИНН).
- Специальный токен, который подтверждает регистрацию рекламы в Едином реестре интернет-рекламы.
Несоблюдение правил маркировки может грозить штрафами для физических и юридических лиц. Для граждан это может быть сумма от 30 до 100 тысяч рублей, а для компаний — от 200 до 500 тысяч рублей.
